En una era dominada por el consumismo y la constante promoción de productos en las redes sociales, una nueva tendencia está emergiendo entre los jóvenes en plataformas como TikTok e Instagram. Lejos de los tradicionales videos de «hauls» donde los influencers muestran sus compras más recientes, este movimiento promueve la frugalidad, el minimalismo y la reutilización de recursos, bajo la premisa de que «menos es más».
Esta tendencia, conocida como el «núcleo del subconsumo», surge como una reacción al agotamiento financiero y mental que muchos jóvenes sienten ante la presión de consumir continuamente. Anissa Eprinchard, analista francesa de comportamiento digital, explica que el contenido popularizado por esta tendencia contrasta marcadamente con el tipo de videos que suelen dominar las redes sociales. En lugar de fomentar la adquisición de múltiples productos, este movimiento aboga por reducir el consumo a lo esencial.
Los promotores de esta tendencia se centran en prácticas que valoran la simplicidad y la sostenibilidad. Desde reciclar frascos de salsa para guardar alimentos hasta decorar con elementos naturales, estos jóvenes están transformando lo cotidiano en una declaración contra el hiperconsumo. La creadora de contenido estadounidense Kara Perez, especializada en finanzas y ecología, señala que esta tendencia también responde a un hartazgo ante la constante presión de las marcas por vender productos en un contexto donde los precios no dejan de subir.
El hartazgo ante el consumismo
La pandemia de COVID-19, junto con la actual inestabilidad económica y geopolítica, ha exacerbado el cansancio de los consumidores, especialmente en Estados Unidos, donde la juventud adulta enfrenta un aumento en los costos de vida. Este agotamiento ha llevado a muchos a cuestionar las rutinas de consumo impulsadas por las redes sociales, como los «hauls» y los excesivos tutoriales de belleza que promueven la adquisición de decenas de productos.
Según Tariro Makoni, especialista en movimientos sociales y de consumo, las generaciones más jóvenes se están dando cuenta de que no pueden seguir el ritmo de la abundancia de productos promovidos en las plataformas digitales. En este contexto, el «núcleo del subconsumo» no solo representa un rechazo al consumismo, sino también una búsqueda de autenticidad y simplicidad en un mundo que a menudo parece saturado de materialismo.
Una tendencia con futuro
El «núcleo del subconsumo» también refleja una creciente conciencia ecológica entre los jóvenes, aunque el principal impulsor sigue siendo el poder adquisitivo. Andrea Cheong, autora y defensora de la moda sostenible, destaca que esta tendencia es más que una moda pasajera; para muchos, es un estilo de vida que promueve la conservación, el reciclaje y la frugalidad.
La creciente popularidad de este movimiento puede verse como una respuesta a la clásica cultura del influencer, que a menudo fomenta el hiperconsumo. En lugar de perseguir las últimas tendencias de moda o tecnología, los jóvenes que apoyan el subconsumo buscan crear una estética que valore lo imperfecto y lo atemporal.
Comments